淘宝村被两位总理连续造访，会刮起什么样的风暴？

 　　图说：阿里研究院高级专家陈亮

　　这场由沙集镇东风村引发的“淘宝村”风暴，正在愈演愈烈。

　　2021年11月，李克强总理造访了浙江义乌青岩刘村——这个与沙集镇东风村齐名、国内最早的淘宝村之一的村庄，引发了舆论界的广泛关注。李克强在现场感叹，这样的淘宝村发展是井喷式的，他把这种新业态比作中国发展的“新发动机”，表示将大力推动“大众创业、万众创新”的新格局。

　　2021年1月，在阿里巴巴集团董事局主席马云的陪同下，汪洋副总理来到了浙江临安白牛村，一个依靠坚果炒货名声雀跃的淘宝村。马云回忆说，20年前他其实曾经来过这个小村庄，那时他还在做黄页广告，对白牛村的两个印象，一是这里有特产山核桃，二是村里特别穷，如今，这里已经发生了翻天覆地的变化，特产依然是山核桃，但是村民已经通过电子商务过上了富足现代的生活。

　　短短三个月内，两位总理造访淘宝村，这种非同寻常的现象释放出了什么信号？其实背后的原因很简单，当前政府最关注的焦点，一是三农问题，二是“互联网+”和电子商务，而淘宝村恰恰是这两大焦点的结合部，想不火都难。

　　从最初的星星之火，如今的淘宝村已经形成燎原之势。根据阿里研究院统计，截止到2021年年底，全国淘宝村数量已经达到212个之多，而仅仅在一年之前，全国纳入统计的淘宝村只有20个。

　　这里一方面有统计方法的区别，前者是通过阿里大数据进行测算所得，后者是根据公开报道资料人工统计的结果。但无法掩盖的则是让人乍舌的淘宝村增长速度，要知道，2009年淘宝村的概念刚刚出现的时候，全国不过只有三个，分别是江苏省徐州市睢宁县沙集镇东风村、浙江省义乌市江东街道青岩刘村和河北省清河县东高庄。

　　在沙集镇东风村身上，我们看到了淘宝村现象背后的规律和趋势，这是一个让无数研究者为之癫狂的农村样本，其现实意义丝毫不亚于社会学家费孝通笔下的江村，也不逊色于在中国改革开放历程中扮演重要角色的小岗村。

什么是淘宝村？
“淘宝村”这个概念，最早出现在2009年的媒体上，具体是哪一篇文章，不太容易考证，但这个词形容得贴切到位，读起来朗朗上口，因此后来便成为一个脍炙人口的公共词汇。

　　阿里巴巴集团旗下的阿里研究院将这个概念率先进行了体系化和理论化。阿里研究院的定义是——“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。

　　这个概念读起来略微有些绕口，通俗地说，淘宝村就是“村民集体开网店”的现象。当然淘宝村有固定的标准，阿里研究院的报告中这样阐述：淘宝村的认定标准主要包括以下三条原则：1.交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；2.交易规模：电子商务年交易额达到一千万元以上；3.网商规模：本村活跃网店数量达到一百家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的百分之十以上。

　　据说，10% 这个比例，是专门为中西部的农村设置的，毕竟，在地广人稀的西部，许多行政村的家庭户数都不满一百户。

　　淘宝村定义和标准的确定，对于淘宝村的发展具有深远的意义，它将一个笼统的、感性的概念进行具象化，变得可以测量和统计，加上阿里巴巴的大数据优势，淘宝村的大规模涌现才正式进入了人们的视野。

淘宝村缘何诞生？

　　许多社会学家、经济学家都在反复思考一个话题：淘宝村为什么会诞生？

　　其实这个疑问背后还隐藏着一些连锁问题：什么样的地方会产生淘宝村？为什么一些农村各种基础条件看起来都不错，却没有出现淘宝村？淘宝村能够在中西部落地生根吗？

　　这就是深度研究东风村的价值所在。作为国内诞生最早、发展历程最完整的淘宝村之一，东风村的发展可以回答许多研究者关于淘宝村起源的疑问。

　　首先，电子商务在中国的迅猛发展，是淘宝村诞生的大背景。电子商务对中国经济社会的影响正在日益加深，2021年，中国网络零售总额达到2.8万亿元，占社会零售品总额的比例为10.6%，以当年“双十一”为例，淘宝、天猫在这一天的销售额达到创纪录的571亿元，充分显示了网络零售对于传统商业的冲击和影响。

　　与此同时，互联网也加速向农村渗透。截至2013年12月，农村网民规模达到1.77亿，比上年增加2101万人，增长率为13.5%。我国网民中农村人口占比为28.6%，是近年来占比最高的一次。

　　其次，淘宝网降低了农民网络创业的门槛。对于中国农民来说，建立独立网站销售商品，是不可想象的事情，以淘宝网为代表的第三方电子商务平台，为农民提供了低成本的网络创业途径。根据阿里研究院统计，截止到2021年年底，注册地址在乡镇的农村淘宝卖家大道77万个。淘宝店铺在农村地区落地生根，使得淘宝村的出现成为可能。

　　第三，农村的社会属性也有利于淘宝村的形成。社会学家费孝通曾经指出，中国传统的乡村社会是“熟人社会”，熟人社会不仅有公认一致的规矩，而且信息全对称。中国农村是一个区别于成熟市场经济的特殊形态社会。

　　这种“熟人社会”对于网商的成长和扩散，具有天然的优势。一个农村网商先发展起来，就会形成涟漪效应，向周边的亲友、邻居扩散，最终形成具有规模效应的淘宝村。反观城市中的居民社区，尽管人口密度更大，但却是一个“陌生人社会”，居民之间来往较少，存在严重的信息不对称，因此，在城市中较少出现同类网商自发集聚发展的现象。

　　例如在东风村，就曾经出现过“君子协定”失效的案例。被称为“沙集网商三剑客”的孙寒、陈雷、夏凯，通过淘宝开店销售板式家具的成功，带动了身边很多人仿效。随着同村网店数量的增加，“三剑客”发现自己的竞争对手突然多了起来，感受到直接威胁，三人秘密开会，约定谁也不允许再向其他人传授网店经营技巧，还在这一“君子协定”签字画押，但这个协定很快就不攻自破，原因很简单，因为向他们求教的人绝大多数都是自己的亲戚、同学，甚至是长辈。这就是中国农村的现状。

　　第四，则是农村电子商务带头人的存在。中国有数以万计的行政村，具有特色产业和资源优势的农村也不在少数，但为什么只有少数农村发展成为淘宝村？其中一个重要的原因是电子商务带头人的存在。

　　优秀的电子商务带头人，在淘宝村的形成过程中起到了重要的启蒙和催化作用。例如，东风村的“三剑客”、河北省清河县东高庄的刘玉国、浙江省缙云县北山村的吕振鸿等，他们的共同特点是善于学习、勇于尝试新生事物，并乐于分享，能够起到“先富带动后富”的作用。相比电视、报纸上、网络上的创业故事，农民更相信身边活生生的成功案例的力量。当先富起来的网商开始购置小汽车、在城里买房的时候，其刺激作用是务必巨大的。

　　最后一点，区域的商业文化也会发挥至关重要的作用。在苏北、义乌、清河等地，当地都存在较为发达的商贸文化，因此当电子商务融入农村经济的时候，农民的跟进行动非常迅速。而在中国北方和中西部的很多地区，由于缺少商业文化的积淀，即便村里出现了个别“吃螃蟹的人”，行动力的迟缓依然阻碍了淘宝村的形成，例如农民网商王小帮，家乡在陕西省吕梁地区的临县，他的创业故事在网络上广为流传，但当地并未因为出现了一个王小帮而诞生出淘宝村，其中商业文化是一个不可忽视的因素。


淘宝村为何珍贵？

　　淘宝村发展起来之后，给农村带来了意想不到的巨变——农民富裕了，道路宽敞了，在外打工的游子返乡了。对于苦苦追寻农村经济发展道路的中国来说，“淘宝村”的成功，不啻于迷茫中的一缕曙光。

　　一位多年研究农村信息化的专家，在第一次亲临沙集镇东风村，看到草根农民依托互联网创造的经济奇迹之后，竟然感动地潸然泪下。这位老专家为何如此动容？是因为他看多了形形色色的自上而下的农村信息化工程，往往在轰轰烈烈的启动仪式之后，大笔的资金投入进去，最终成为没人用的“形象工程”，实在令人痛心疾首。

　　而在沙集，他看到的则是真真正正的改变，实实在在的希望。从江村到小岗村，所有真正引发中国农村经济巨变的导火索，无一不是来自底层的力量，农民的创造力和爆发力，让头脑最聪明的设计者也自惭形秽。

　　淘宝村的价值，总结起来，有以下几点：

　　首先它提升了农民的收入，让农民过上了更有尊严的生活。东风村的孙寒，以前只是一名普通的移动公司员工，过着朝九晚五的生活，电子商务则让他成为一名村里的企业家，媒体眼中的“明星人物”；同样是东风村的徐松，尽管他特立独行的性格，迄今依然被很多村里人戏称为“神经病”，但站在宽敞的厂房内，门口停着自己的宝马车，脑子里不断迸发出各种稀奇古怪的营销新点子的他，已经不想再回到当年四处漂泊打工的日子了。根据沙集镇政府统计，截止到2021年年中，全镇年营业额超过千万的卖家，已经有40多家，镇上新建的电商创业园，只有年销售额过二千万元的卖家，才有资格入驻，那是一种至高无上的荣耀。

　　其次，淘宝村带动了整个农村经济ID发展。以淘宝村为代表的农村电子商务，将改变传统的经济空间布局，让农村及经济欠发达地区，有机会以较低的成本直接对接全国和全球大市场，发展商业、制造业和服务业。淘宝村产业形成之后，服务业随之兴起，包括包装、配件、物流快递、代运营、培训等，形成由电子商务驱动的地方特色产业的新生态，带来大量就业机会，进而形成良性循环的商业生态。一个直接的例子是，沙集镇的物流快递企业，从五六年前的个位数，已经快速提升到了今天的50多家，仅德邦物流一家，就在沙集镇建立了10个网点，其中最大的网点，年快递费收入过千万元，是德邦物流华东区的第一名。

　　第三，淘宝村给农民带来了更高的生活幸福指数，为新型城镇化提供了新思路。这里的幸福，不仅指的是收入上的提升，更重要的是农村家庭结构的重新完整化。国家统计局的一项统计显示，2013年全国农民工总量26894万人，如此庞大的农民工群体进城务工，不仅带来了巨大的竞争压力，也降低了农民的幸福指数，造成了农村空心化严重，农村里的留守儿童、留守老人，都带来了不小的社会问题。

　　淘宝村则提供了一条“就业本地化”的新路径。淘宝村以市场化的方式引导部分农民加入电子商务网络，通过互联网连接的大市场发展特色产业，形成繁荣的商品交易，从而扩大了本地就业，带动多元化服务业的发展。这种就业模式，实现了“离土不离乡”，并能帮助农民增收致富，是一种幸福指数较高的“就业本地化”。伴随着淘宝村的大繁荣，可以预计，未来将有更多的人离开交通、污染、就业问题突出的大城市，回归农村创业和就业。这将是未来我国新型城镇化的一个亮点图景。

信息时代的小岗村

　　当1978年11月24日，安徽凤阳县小岗村18位农民，冒着“复辟资本主义”坐大牢的危险，以“画押”的方式秘密签下了“大包干”协议的时候，他们没有想到这一不起眼的决定，竟会揭开了中国改革开放历史上宏大的一幕。

　　今天，当我们站在时代的角度，来审视淘宝村的时候，你会发现这是一种珍贵的传承，“信息时代的小岗村”是它们最贴切的比喻。如果说小岗村农民的壮举，解决了农民在生产上拥有自主权，那么淘宝村的价值则在于，它首次赋予了农民市场化的能力，农民通过互联网直接对接市场，成为产业链的上游，从而改变了自身的弱势地位。

　　这一改变对于中国农民来讲，是破天荒的第一次。从单纯的生产者，到被信息化赋能的生产者，这里的变化是一次“鲤鱼跃龙门”式的进化。当淘宝村从个位数到两位数，再到三位数，未来甚至到达四位数、五位数的量级，它意味着数以百万计的农民将一跃成为新时代的“新农人”，互联网基因是他们的新标签。

　　当前，淘宝村正处于集中爆发期，尤其是在东部浙江、广东、福建等省份，淘宝村正在连片出现，同原有的产业集群深度融合，产生出超乎想象的化学反应。可以预计，在淘宝村自然复制和政府推动的双重作用力下，未来五至十年，淘宝村的数量在中国将继续快速增长，并最终实现常态化，即电子商务成为中国农村经济的必备生产力要素。

　　总结为一句话，当我们对“淘宝村”这个概念熟视无睹的时候，中国农村已经悄然完成了一次重要的升级转型——互联网化。我们期待这一天的到来。 

　　东风村的淘宝英雄们，将在中国农村经济发展史上拥有不可磨灭的印记。2n6n5旗舰店之家网